Projekt: MediaExist Future - Szenarioanalyse
Wissenschaftliche Leitung: Dr. Dana Mietzner, BIEM CEIP
Projektleitung: Dr. Dana Mietzner
Wissenschaftliche Mitarbeiter: Dipl. Kfm. Martin Kamprath
Projektbeschreibung
Ziel des Projektbereiches „Media Exist Future" ist die Erstellung einer Szenarioanalyse zur berufsbezogenen Ausbildung im Medienbereich.
Aufgrund struktureller Veränderungen der Medienbranche, bedingt durch technologische Entwicklungen (Konvergenz), wird herausgearbeitet, wie sich Bildungsinhalte an diese Veränderungen anpassen sollten. Als Konvergenz wird dabei „(...) die Annäherung der zu Grunde liegenden Technologien, die Zusammenführung einzelner Wertschöpfungsbereiche aus der Telekommunikations-, der Medien- und der Informationstechnologiebranche und letztendlich ein Zusammenwachsen der Märkte." (Wirtz 2008, 44) bezeichnet. Unternehmen in diesem Bereich werden aufgrund dieser Transformation dazu gezwungen, sich permanent an die sich ändernden Rahmenbedingungen anzupassen. Als entscheidender Faktor für die Anpassung wird dabei die Fähigkeit der Mitarbeiter angesehen, sich auf diese Veränderungen einzustellen indem vorhandenes Wissen mit neuem kombiniert wird, um aktiv diesen Veränderungsprozess mitzugestalten.
Unter Berücksichtigung der aktuellen Markt- und Strukturentwicklungen werden in der Studie mit Hilfe von Vorausschaumethoden, wie der Szenarioanalyse, mögliche Entwicklungen der Branche für das Jahr 2015 aufgezeigt. Die Szenarien werden genutzt, um Auswirkungen auf die in den Szenarien benötigten Kompetenzen in den Medien zu diskutieren. In der Studie werden mehr als 250 Quellen ausgewertet, Interviews mit Führungskräften in Medienunternehmen geführt sowie Expertenworkshops durchgeführt, um fundierte Aussagen über mögliche „Zukünfte" der Medien treffen zu können.
Die Studie liefert Impulse und versteht sich als Orientierungshilfe für Hochschulen, Unternehmen und Gründer im Mediensektor. Die Handlungsempfehlungen der Studie sind auch an politische Entscheidungsträger adressiert, die durch das Schaffen geeigneter Rahmenbedingungen, den Veränderungen dieser turbulenten Branche Rechnung tragen.
Forschungsfragen:
• Welche Kompetenzen benötigen Medienschaffende heute?
• Wie ist der derzeitige Arbeitsmarkt für Medienschaffende gestaltet?
• Wie könnte die Zukunft des Medienbereichs (Zeithorizont 2015) aussehen?
• Welche Kompetenzen werden in Zukunft im Medienbereich benötigt?
Laufzeit: 2009 - 2010
Projektträger: Institut Berufsforschung und Unternehmensplanung Medien (IBF) an der Hochschule für Film und Fernsehen "Konrad Wolf" (HFF)
Dieses Vorhaben wird aus Mitteln des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie und aus dem Europäischen Sozialfonds der Europäischen Union gefördert.
Veröffentlichungen: coming soon!
Kontakt:
Dr. Dana Mietzner
CLOAKING
Tel.: 0331-977 45 00
Martin Kamprath
CLOAKING
Tel.: 0331-977 45 41
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